Seat completa su imagen de marca con valores más racionales

El fabricante español de automóviles Seat, del grupo Volkswagen, ha cerrado el círculo con el que pretende definir su imagen de marca con la incorporación de valores más racionales, como la fiabilidad, la eficiencia o la accesibilidad.

Así lo expuso el director de Marketing de Producto de la marca española, Ulf Eberhardt, quien en un encuentro con los medios explicó que la incorporación de estos valores supone un importante trabajo para quienes tienen la misión de desarrollar los modelos.

Eberhardt indicó que la búsqueda de estos valores se enmarca en el nuevo lema de la marca, 'Enjoyneering', mezcla de 'enjoy' (disfrutar) y de 'engineering' (ingeniería), y que sustituye a 'autoemoción'. Ahora se trata de reforzar precisamente la parte más racional (ingeniería).

Ventas Mundiales VAG hasta Abril

El grupo Volkswagen vive uno de los momentos más importantes de su historia con una expansión sin precedentes a nivel mundial. Todas las marcas de gran volumen aumentan ventas a un ritmo vertiginoso excepto nuestra Seat. He aquí los datos de ventas hasta Abril en todo el Mundo:

Volkswagen:1.81 millones de coches  +9.4%
Audi: 471.300 coches +11.7%
Skoda: 324.100 coches +9.8%
Seat: 105.100 coches -13.3%

El grupo alemán Volkswagen cerró los cuatro primeros meses del año con unas ventas mundiales de 2,89 millones de unidades, lo que supone un incremento del 8,6% en comparación con el mismo período de 2011, según datos de la propia empresa.

El Ibiza ¿causante de la gran bajada de ventas?

El tema del mes está siendo sin duda la gran bajada de ventas de Seat en casi todos los mercados.Una ventas con unas de las cifras peores que  recordamos en el blog (y de mucho antes).

Teníamos cierta sospecha que el Ibiza y su restyle era el causante de los penosos resultados, de hecho la mayor parte de los coches vendidos por Seat actualmente se basa es este modelo. Pues bien esperábamos los datos de un mercado que nos pudiera dar la clave: Austria.

Este mercado es uno de los más importantes para Seat y todos los modelos de la marca suelen estar muy arriba (excepto el Exeo). La crisis no ha afectado a este mercado y de tener un mes malo cae muy poco. Sin embargo y curiosamente en Abril las ventas del Seat Ibiza-que llegó a ser nº1 en este país- cayeron un 41.7% mientras que los demás modelos mantuvieron cifras sin cambios significativos con respecto a otros meses.

Dos nuevos concesionarios en Roma

Aunque últimamente sólo hablamos de China y Rusia lo cierto es que Seat no está olvidando su mercado por excelencia que no es otro que el de Europa Occidental.

Durante el último año hemos hablado de la expansión de las redes de Alemania, Francia, Reino Unido o Suecia por ejemplo. Pequeños pasos pero que van en la dirección correcta pues los resultados se han visto ya en el Reino Unido por ejemplo cuyas franquicias de Seat para establecer concesionarios se han disparado y con ello record de ventas.

El último caso lo hemos visto en Italia, uno de los 5 grandes de Europa que  más dificultades tiene Seat para ganar cuota.  Hace poco se han abierto dos concesionarios en  Roma ,una zona importante dentro del mercado italiano.

Con estas nuevas instalaciones, el fabricante de automóviles español cubre de manera óptima el negocio de la marca en el área metropolitana de la capital.Oficinas estratégicamente ubicadas y de fácil acceso gracias a la proximidad a las vías principales, además de la gran sala de exposiciones dedicada a la venta . Los talleres están equipadas con modernos equipos y un equipo de especialistas que ofrecen servicios integrales y apoyo.